国企特别是央企，不要吃“人血馒头”！
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01
2021年5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频，并且文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。
不少网友表示愤怒，认为这样的营销方式太低俗了。
其实，在这个物欲横流，纸醉金迷的时代，企业为了流量，竞相低俗营销是常态。
特别是互联网企业，更是低俗无极限。
2021年5月27日，网易互娱一名HR在朋友圈发招人信息：招人，看上我哪个女同事可以帮忙撩，甚至可以帮忙下药。
网友对此名HR的发言自然十分不满，更加不满的是一些国有企业甚至央属国企的堕落。
面对滚滚而来的低俗潮流，历来三观正的国有企业包括央属国企都丧失了初心，主动或者被动卷入低俗营销潮流中，和互联网企业、私营企业追逐起低俗营销来。
02
2021年4月28日晚，事关《青春有你3》选秀节目，一段为“打投”牛奶被倒入下水道相关信息，开始在社交平台中饭圈类博主内小范围传播
新鲜牛奶，没有任何质量问题，已经倒掉了27万瓶。
4月29日，恰巧正式实施的反食品浪费法，明确提出，应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”，“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。
谁知道，五一假期期，央企中粮集团下属的乳业巨头蒙牛乳业深陷粉丝“倒奶”风波。
乳业巨头蒙牛赞助爱奇艺综艺节目《青春有你》，一群人将成堆的蒙牛乳饮品拆瓶，仅保留瓶盖后就将其全部倒入水沟。
“打投”奶被倒视频在网上热，一桶桶倾倒的牛奶引出了公众的愤怒。粉丝追星倒牛奶事件与“厉行节约，反对浪费”形成鲜明对比。
5月4日下午，新华社发文怒批牛奶被倒掉。评论指出，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视。其最终结果是误导、侵蚀青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里。
03
中粮集团蒙牛“倒奶”风波还没有退去，另一家世界500强的央企又迎风而来。
5月7日，某寿险公司一张宣传“客户意外身亡获赔120万”的截图登上微博热搜：
几名工作人员穿着蓝色工服，身披绿色绶带，举着“张某某先生意外身故获赔120万元”的宣传板和保单，笑容满面地走在街头。
把依法理赔变成业务营销，把别人丧事变成自家喜事。对生命自身欠缺起码的尊重，对悲欢离合没有人类的共情。
更缺德的是，举着大牌子在大街上造势，厚颜无耻到了人性尽失。
丧事喜办，外加大型社死现场，人死了都要被资本消费。
这已经不是简单的低俗营销，而是典型的吃“人血馒头”。
民营企业也有吃“人血馒头”的，8岁女孩自杀悲剧就成了成豌豆思维卖课噱头。
但是国有企业特别是大型央企，也这样吃“人血馒头”，真的不可理喻。
04
其实，吃“人血馒头”的，不只是这家世界500强国有企业，在三年前，也有一家世界500强国有企业。
同样吃“人血馒头”，同样自我了之。
2018年4月1日，凉山火灾牺牲30位烈士牺牲。
4月2日晚，某银行信用卡中心的宣传海报就隆重推出来。
这家世界500强第220位，全球银行品牌500强15位的国有银行，为了博取眼球，罔顾全国民众情感，利用“英雄之名”来推销自己。
该银行以商业化、娱乐化的态度消费死者，特别是救火英烈，消费烈士，拿烈士做宣传广告，行径十分地恶劣。
又是风口浪尖，自然引发舆论的公愤。
当时，一些个人因为对救火英烈的不当言论，被警方采取了强制措施。
幸亏该银行是国有大企业，没有这些担忧，只能任凭舆论的谴责。
05
企业低俗营销愈演愈烈，当然有监管失职的原因，但一个不可忽视的现实，就是社会价值体系的坍塌。
社会价值体系的坍塌，必然影响到企业价值观。
一个价值观扭曲、金钱至上的社会，大家都会不择手段地挣钱。
一个价值观扭曲、金钱至上的企业，自然会为了钱，而不择手段了。
“女性拜金”“贫富差距”“城乡差异”……凡是能刺激网民情绪的，都拿来营销话题。
挑动对立、制造焦虑、纵容欲望……只要能吸引网络流量，就可以不择手段。
越有争议性，越能实现“广告效益”，就越乐此不疲，乐在其中。
树立正确的价值观，国有企业特别是央属国企本来要成为表率，起着引领作用。
现在倒好，国有企业特别是央属国企居然起反作用，成为低俗的表率，起着低俗的引领作用。
更加可恶的是，居然比其他企业的低俗更加没有底线，已经不满足于低俗营销，还吃起了“人血馒头”。
为了吃“人血馒头”，国有银行缯热点，国有保险造热点。
06
2016年10月，全国国有企业党的建设工作会议召开，提出加强党对国有企业全面领导，牢固树立“四个意识”，当好中国特色社会主义经济“顶梁柱”。
可几年过去了，包括央企在内的国有企业别说什么牢固树立“四个意识”，讲政治、讲大局、讲正气，连起码起码的社会责任也没有，起码的社会影响也不管。
搞起营销活动，不但竞相低俗，还大吃“人血馒头”。
真不知道这几年，这些国有企业特别是央属国企，党的建设和思想工作是怎么做的。估计是有名无实，甚至是挂羊头卖狗肉。
价值体系的坍塌，是当下一切社会乱象的根源。
要重塑社会的正确价值观，公众企业责无旁贷。
要重塑企业的正确价值观，国有企业特别是央属国企义不容辞。
如果国有企业特别是央属国企，不改变唯利是图的嘴脸，追逐利益不守住底线，不守住原则，那就别指望其他企业改变唯利是图的嘴脸，追逐利益守住底线，守住原则。
如果国有企业特别是央属国企，不秀出公俗良序，不秀出价值观，不秀出社会责任感，其他就不可能秀出公俗良序，秀出价值观，秀出社会责任感。
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